Lançado no Brasil em 1992, o filme Batman – O Retorno (EUA), conquistou a atenção do público juvenil através de uma intensa ação promocional dos estúdios Warner Brós em parceria com o refrigerante Pepsi – Cola.

Em Teixeira de Freitas, cidade do extremo sul da Bahia, crianças se divertiram caçando tampinhas para trocar por brindes na distribuidora local de bebidas.

Naquele ano de 1992 a grave crise econômica e política resultou na renúncia do presidente Fernando Collor de Mello e o abalo econômico provocado pela política nacional, dentre outros fatores, contribuiu para o fechamento da maior sala de cinema da cidade que já registrava um elevado número de trabalhadores desempregados.

Em termos econômicos a situação de Teixeira de Freitas se assemelhava a de outras cidades do país e da região, porém “suas carências eram múltiplas,” lembrou a revista Regional Sul ao tratar da importância da construção do ginásio de esportes para a cidade emancipada a sete anos.

“São múltiplas as carências que afligem a cidade de Teixeira de Freitas e dentre estas uma destacante. Trata-se de um ginásio de esportes. Uma estrutura com instalações proporcionais ao tamanho do município que suprisse não somente às finalidades esportivas, mas a outros eventos culturais e inúmeras outras atividades que precise de espaço.”Destacou a revista.

Em razão, em partes, da perda gradual de público o Cine Brasil, que também funcionava como teatro e casa de show, como a maioria das salas de cinema do interior, ameaçava encerrar as atividades a qualquer momento e complicar ainda mais o frágil panorama cultural da cidade, fato que deixava preocupado os habituados .

Frequentadores que, suponho, estavam se ausentando cada dia mais das salas ao descobrir o prazer de assistir filmes projetados no videocassete ou porque sem dinheiro para ir ao cinema, no caso dos filhos e trabalhadores da classe mais humilde, não o frequentava com a mesma intensidade de antes

À vista disso, produções com grande apelo comercial como Batman – O retorno era esperada com ansiedade pelos proprietários da sala que, semelhante aos fãs, sobretudo dos leitores de Gibi, ficavam atentos a tudo e qualquer produto com a marca da franquia iniciada por Tim Burton, em 1989, com o bem-sucedido esquema de divulgação feito em parceria com a Pepsi.

Por essa razão, acredita-se, que antes da estreia da película nos cinemas a ordem do estúdio era repetir o marketing massivo que deu certo no lançamento do primeiro filme em 1989, assim sendo alguns meses antes foi lançada a campanha promocional tendo como principal canal de divulgação os refrigerantes.

A tampinha da Pepsi – Cola e a primeira sessão

Como parte da campanha promocional os refrigerantes da Pepsi- Cola  passou a  estampar desenhos do filme nas tampinhas que reunidas em quantidade eram trocadas por brindes na distribuidora local que  na cidade ficava na AV. Presidente Getúlio Vargas no número 4690 , o endereço era bem conhecido.

Na recepção do comércio ,mediante a apresentação da quantidade correta de tampinhas, era feita a troca por copos e pôsteres com desenhos dos personagens do filme.

Sem dinheiro para consumir refrigerantes na intensidade exigida pela promoção  algumas crianças formaram grupos de busca de tampinhas descartadas nos bares e trailers que circulavam a Praça principal, Praça da Prefeitura, a fim de reunir a quantidade necessária para ganhar o brinde.

“Assim que juntava um determinada quantidade eu e um grupo formado por mais quatro colegas partiam em direção a antiga distribuidora Líder, mais conhecida como “Brahma”, para encarar uma fila gigantesca e trocar as tampinhas por pôsteres do filme”.

Revela José Cláudio, 35 anos, capixaba natural de Linhares , filho de madeireiro que migrou para baiana Teixeira de Freitas na década de 1980, que passou a infância no bairro Recanto do Lago até retornar para o estado natal em 2002.

Ele,  que como outras crianças do bairro, meninos entre 10 e 12 anos, buscou e  reuniu  tampinhas para trocar por brindes e teve a oportunidade de ir ao cinema conferir o lançamento do filme. Recorda dentre outras coisas que no dia da estreia no cine Brasil a fita atraiu uma multidão de fãs.

“Eu assisti  na matinê,  primeira sessão, só que o filme não agradou … Era muito artístico  para época, logo o movimento foi caindo…. Apesar da popularidade dos quadrinhos filmes de heróis era coisa só para fãs do gênero ou leitores de revistinhas… Eu era fã por isso fui ao cinema com os meus amigos vizinhos e leitores como eu .” Lembrou.

O filme estreou dia 3 de julho de 1992 com 145 cópias em 50 cidades no Brasil, mas é bem provável que não exatamente nessa data em Teixeira de Freitas. “Na região as fitas chegavam tempos depois do lançamento nas capitais”, informou o gerente do cinema Jovelino da Costa, mais conhecido como Figão ao trabalho monográfico Cinema – Contribuições no Processo de Formação da Sociedade de Teixeira de Freitas nos anos de 1960, 1970 e 1980.

Apesar de não haver dados e nem informações sobre o sucesso ou fracasso do filme na cidade é possível supor que, apesar do badalado lançamento, a exibição e a massiva propaganda não foi suficiente para impedir o fechamento do Cine Brasil no ano seguinte, 1993.